2015年9月，阿里巴巴正式布局体育产业，在上海成立橙狮体育（原阿里体育），旨在以数字经济思维推动传统体育行业变革。橙狮体育以“让运动简单”为使命，布局并展开了以“数字化”为核心的多条业务线，凭借旗下全民健身服务平台“乐动力”为运动参与者提供贯穿线上与线下的数字体育服务。